Retour sur les faits à l’origine de notre question :

Lors du rachat de Pinnacle par Avid, la gamme Liquid avait été intégrée aux solutions Avid Vidéo, aux côtés de Xpress Pro et Mediacomposer par exemple. Lors du SATIS 2006 (voir cette news) la gamme Liquid était d’ailleurs fortement valorisée sur le stand Avid, avec ses déclinaisons Avid Liquid Pro ou Liquid Chrome HD (notre photo).

Mais voici que fin 2007 la gamme Liquid a quitté la division Avid vidéo pour rejoindre celle de Pinnacle France (qui est une autre division d'Avid). On croyait Pinnacle France centré uniquement sur des produits grand-public (Pinnacle Studio, tuners TNT etc.), et ce retour de Avid Liquid chez Pinnacle pose donc question.

Quel est donc l’avenir de la gamme Liquid ? Pourquoi ce repositionnement ? Quel impact sur le développement du logiciel ?

Ce sont donc les questions que nous avons posé à Marc Villechenoux, directeur marketing de Avid France.

Pourquoi la gamme Liquid a-t-elle quitté la division Avid vidéo pour rejoindre la division Pinnacle ?

« Il s’agit en fait d’un décision mondiale et qui n’est pas spécifique à la France. Il faut savoir qu’aux Etats-Unis et en Asie Avid Liquid n’avait jamais quitté la division Pinnacle, il n’y avait qu’en Europe que Liquid avait été mis dans la division Avid Vidéo.

Pinnacle étant à l’origine une marque allemande, elle était assez implémentée dans le monde professionnel en Europe, en Allemagne, France et Italie. Pour des raisons pratiques les équipes de développements étaient et sont toujours en Allemagne, au sein du staff Pinnacle, ce qui pouvait poser des problèmes logistiques d’organisation, de marketing produit également par rapport à l’équipe Avid vidéo qui elle est basée aux Etats-Unis.

Donc ce n’était pas facile avec cette situation en Europe, et d’une certaine façon la logique a été de redonner à Pinnacle ce qui lui appartenait. Par contre pour les produits Pinnacle plus haut de gamme comme les serveurs de diffusion la question se posait moins parce que les équipes de développement n’étaient pas au même endroit.

Un autre but avec ce retour de la gamme Liquid chez Pinnacle, était aussi d’uniformiser l’organisation mondiale au niveau des ventes. Liquid est un peu à cheval entre le secteur professionnel haut de gamme et le grand public, on sait bien que ce sont des secteurs qui se recoupent dès qu’il s’agit d’amateurs éclairés ou très éclairés ou dès qu’il s’agit de gens qui ne sont pas issus du monde du cinéma ou de la TV mais qui travaillent pour ou dans l’entreprise. Il y avait donc nécessité de retrouver une cohérence au niveau mondial avec la présence de Pinnacle sur ces secteurs.

C’est donc ces deux aspects, la cohérence par rapport au développement, mais aussi par rapport à l’organisation des ventes qui justifie ce retour de Liquid ches Pinnacle après 2 ans pendant lesquels la situation était un peu disparate dans le monde.

Peut-on être assuré que le développement du Liquid se poursuit bien ?

Oui bien sûr, il n’y a aucune ambigüité là-dessus, le développement se poursuit dans la continuité de ce qui se faisait.

Propos recueillis par Sébastien Gaillard lors du SATIS 2007. Merci à Marc Villechenoux.